Enjeu : Encourager 1 milliard d’hommes à devenir des défenseurs de l’égalité Femme-Homme. Problématique : Comprendre les leviers et micro-barrières à l’inscription. Méthode et champ d’application : Entretiens en profondeur et évaluation du site internet auprès de 48 hommes à travers 4 pays : France, Etats-Unis, Afrique du Sud et Chili. Nudges : Plus de 60 Nudges ont été co-créés en collaboration avec l’équipe de HeForShe lors d’un NudgeLab à l’ONU conduisant notamment à :
– Susciter l’émotion à travers des photos de membres – Améliorer la saillance – Promovoir la facilité en montrant l’absence de coût financier ou de temps pour s’enregistrer – Utiliser l’effet de norme sociale grâce au nombre d’enregistrements et d’activités récentes.
Résultats : Une augmentation considérable du taux de conversion passant de 2% à 22,5%. Cliquez ici pour écouter le discours d’Eric Singler sur l’économie comportementale et l’égalité des genres aux Nations Unies.